2015年12月の販促カレンダー・ポイントです
事前に どんな出来事がおきそうなのか
どんなイベントに注目があつまるのか
判っていると、対策も練りやすいですし
準備も万端に出来ますね
いろんな事を先回りで販促を張切って行きましょう

ボーナス・歳末食品・大掃除・クリスマス・歳暮商戦 12月販促のポイント

年末賞与(冬のボーナス)

札束
■当月の商勢はボーナスを含めた収入の動きと気温の低下がポイント
┗寒ければ寒いほど消費に弾みが出る

■歳末消費・ピークは国家公務員ボーナス支給直後となる、12月3週ごろから
┗仕掛けは12月第2週の週末までに終え、12月第3週以降は足元需要の取り込みに専念したい。

■ボーナスの使い道としては、ギフトや高額商品の購入・旅行などの消費に回す一方で、貯蓄や投資に意欲を見せる人が多くなっている
┗しかし、景気が上向いてボーナス支給額が増えると、将来のお金に対する不安が軽減すると、貯蓄や節約と言った生活防衛意識は弱まって行き、消費意欲が一気に高まるので景気ウォッチャー調査(街角景気)や家計調査などで、最新の消費同行を注視して、臨機応変な対応を心がけていきたい。

歳末食品需要

年末年始休暇、官公庁や多くの企業では、今年は6日間(12月29日(火)~1月3日(日))と、昨年・一昨年の最大9日間よりも大幅減少
┗本年の年末年始の過ごし方としては、百貨店の高額おせちや ごちそうメニューを取り揃え、自宅でちょっとぜいたくにゆっくり、のんびり過ごそうと言う、パターンが予想されます。
(近年の傾向が 家で過ごす方向)

訴求テーマとして
鍋イメ
単品おせち・まぐろ・刺身・寿司・かに・すき焼き・オードブル・みかん・年越しそば

正月準備用品

大掃除・年賀状・来客準備・帰省・正月飾り

住居品
掃除道具
■大掃除(住居洗剤・ぞうきん・ほうき・軍手・補修用品・高圧洗浄機)
■年賀状作成(年賀はがき・プリンタ・インクカートリッジ・筆ペン)
■来客準備(暖房機器・加湿器・こたつ・座椅子・布団・枕・タオル)
■車を使った帰省(カーバーッテリー・エンジンオイル・ハンディクリーナー)
■正月飾り(神棚・玄関飾り)

歳暮商戦ピーク

■12月になると百貨店では、売上の追い込みに躍起する(前年実績)
┗歳暮単独の折り込み広告を出稿(12月第1週)
┗カード会員対象の優待割引を早期優待終了直後の12月初頭から規模を縮小しながら改めて実施

クリスマス商戦

クリスマスイルミ
クリスマス販促の基本パターン
12月第1週:自分へのご褒美ギフト+パーティファッショングッズ
12月第2週:大切な人への特別ギフト
12月第3週:ホームパーティディナーメニュー+プチギフト

忘年会シーズン佳境

飲み過ぎ・宴会疲れに注意
胃腸薬・整腸剤。ウコン・栄養ドリンク

冬至12月22日(火)

かぼちゃ・ゆず

こどもたちは冬休み

冬休みの健康管理
風邪・インフルエンザ対策・冬の食中毒・ノロウィルスに注意

冬レジャー本番 / スポーツ・アウトドア・カー用品などに

雪見温泉ドライブ・スノーリゾート・山岳リゾート・スケート・カウントダウンイベント・初日の出・初詣

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